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体育改革渐入佳境,NBL商业价值逐步凸显

来源:  责任编辑:系统采编 发表时间:2019-08-26 13:49  点击:
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随着夏日的临近,2017至2018赛季CBA联赛与中国排球超级联赛已经大幕落下。无论是“排超”从联赛更名为超级联赛的第一个赛季,还是CBA联赛辽宁突出重围首夺冠军,本赛季的中国职业联赛相比以往确实有了很多“超越”。总的来说,中国职业联赛改革的这一步迈得还算顺利,中国职业市场蕴含的巨大潜力也得到进一步挖掘。

国家体育总局副局长赵勇强调,中国体育迈向体育强国的必然是体育产业的强大。要充分重视体育产业发展,认清和把握好体育产业的规律和特点,通过网络化、可视化、故事化的形式,做出有穿透力、有思想、有内涵的赛事。总局系统各部门、单位和媒体要深度融合,加强合作,共同打造“尊重”“互动”“融合”“共赢”的体育产业新格局。

职业体育的发展是体育产业的核心动力引擎

业内人士表示,职业体育的发展是体育产业的核心动力引擎,而中国职业体育赛事的发展才刚刚起步,具有巨大的市场增值潜力。

根据世界著名公司德勤的评估,即便是我国受关注度最高职业联赛——中超联赛的商业价值也远没有达到峰值。在2017赛季,中超商业赞助费用超出2016赛季1亿元左右,加上10亿版权费,中超总的商业收入冲击16亿。而在这一点上,CBA也不遑多让,据接受采访的NBA中国舒德伟预测,CBA下一份商务运营合同的价值或许可以媲美中超5年80亿的天价版权费,达到5年13亿美元(约合人民币89亿元)之巨。

而NBL作为中国篮球的改革试验田,是国家体育总局第一个“管办分离”落地的国家顶级联赛,无论是政策灵活性还是未来空间,都拥有与中超与CBA相似的未来潜质。一方面,成立于1996年的NBL与中超和CBA一样,是中国职业联赛中历史积淀最深厚的赛事之一,赛事长达20余年的发展积累了广泛的受众基础与群体认同,并在二三线城市形成了不容忽视的影响力。另一方面,作为国家体育总局首推“管办分离”的试验田,NBL有着更好的政策灵活性,可以有效支持联赛的商业化改革与运作——正如一线城市的“排头兵”深圳经常作为北上广深的政策“试验田”而率先实现发展一样,NBL也将因为灵活的政策红利与先发优势而将在这轮的体育改革中赢得先发优势。

所以,无论是从NBL与中超、CBA两大联赛的相似性,还是NBL自身的独特性方面,NBL的未来发展前景都将无比广阔。

处于价值洼地的NBL,正逐步凸显商业价值

在我国,与篮球相关的产业发展如火如荼,为NBL的未来奠定了深厚的商业基础。根据《星火指南》发布的“青少年体育培训机构调研报告”数据显示,中国的体育培训市场已经达到了2300亿元规模,其中,青少年篮球培训也具备千亿级的水准。而据睿艺与蓝象资本联合发布的《2017年素质教育行业投融资报告》统计,2017年全年就有14起体育教育投融资发生,这些项目获得投融资的金额已经达到7.96亿元,排在了素质教育领域的第二位。

与此同时,据2014年第六次全国体育场地普查数据统计,中国拥有59.64万块篮球场地,并且,这个数目还在不断增加。另外,根据中国篮协数据统计,中国拥有3.3亿篮球人口,几乎与整个美国人口数量相当。因此,单从篮球人口及球场数量上看,篮球可以算是目前国内最受欢迎的运动项目之一。

从这个维度来看,立足于我国众多大中城市的NBL联赛拥有无比广阔的市场与球迷群体,将足以搭起篮球领域全民体育与职业体育的桥梁,在未来收获更为巨大的商业价值。

NBL牵手安踏,打造精品赛事

作为国内首屈一指的职业体育精品联赛,NBL备受各大媒体与赞助商看好,正在各方支持下,全方位打造精品赛事。

据消息人士透露,近日NBL成功牵手中国第一运动品牌安踏,获得一份价值不菲的赞助合同。新赛季,十五支NBL俱乐部球队的都球员将穿着安踏装备征战NBL赛场。从这次合作可以看出,稳居国内运动品牌头把交椅的安踏对我国的篮球事业持续看好,正在寻找更多可能性。

不仅如此,作为中国运动品牌的领导者,安踏曾赞助中国男子篮球职业联赛(CBA)、中国男女排球联赛、中国乒乓球超级联赛等国内顶级职业联赛,近年来,安踏在赛事营销领域更上层楼,先后成为中国奥委会合作伙伴、NBA中国市场官方合作伙伴、2022年冬奥会合作伙伴,被称为中国职业体育的“发动机”。因此,安踏丰富的顶级赛事合作经验势必会持续赋能NBL的赛事发展,为赛事的商业化运营带来全新的思路与商业资源——特别是在最为重要的媒体传播领域——我们有理由相信,在安踏等一众实力赞助商的赋能与穿针引线下,NBL未来将联动包括:央视、新浪体育、腾讯体育、搜狐体育、网易体育、爱奇艺、今日头条等更多媒体资源,打造国内首屈一指的职业体育媒体传播平台。

在球迷体系建设方面,NBL将联合各赞助商打造中国首创的“球迷特权套餐”与各项综合权益,例如:电商优惠券、各品牌的注册会员、公益联合等,以及包括运动服装、运动用品、球星卡、电子游戏、玩具游戏在内的文化产品,打造会员粉丝跨界营销。通过赠送高品质球迷套餐服务等超值体验,NBL能够有效的聚拢球迷,形成自身具有认同感的球迷群体。

可见,随着我国体育改革渐入佳境,NBL商业价值正在逐步凸显。正如国家体育总局副局长赵勇强调,国家所倡导体育综合体是群众体育、竞技体育、体育产业三位一体的综合体。而有着政策支持、地缘优势、群众基础的NBL,恰好拥有得天独厚的天时、地利、人和,对三者进行全方位融会贯通。


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